Копирайтер. Чем он занимается и сколько может зарабатывать

Игор Ивчевски

Копирайтер — это специалист, который пишет тексты: информационные статьи, рекламные и продающие (коммерческие) тексты, пресс-релизы, слоганы, письма для рассылок и другие.

Кто такой копирайтер?

Это одна из самых старых и популярных диджитал-специальностей. Ее часто выбирают новички, чтобы начать карьеру в интернет-маркетинге и подзаработать на простых задачах вроде рерайта, вебрайта или копирайтинга. Немного разберемся с этими понятиями, в чем отличие:

Рерайтер переписывает неуникальный текст, взятый из другого источника своими словами, добиваясь его технической уникальности;
Вебрайтер пишет тематические информационные статьи для сайта или блога;
Копирайтер или коммерческий писатель пишет маркетинговые тексты: продающие тексты для сайтов, рекламные статьи и посты, email рассылки, коммерческие предложения. В Рунете, к сожалению, принято называть копирайтерами всех, кто пишет. Смешаны понятия “копирайтер” и “вебрайтер” (данный термин практически отсутствует).

Работа хорошего копирайтера — не “просто писать тексты”, а создавать такие материалы, которые решают и задачи пользователя (читателя), и конкретные бизнес-задачи: например, ведут к покупке, наращивают клиентскую базу, повышают узнаваемость или формируют положительный имидж бренда.

Основные обязанности копирайтера

Основная задача копирайтера:

Писать тексты разных жанров и с разными целями, соответственно контент-стратегии проекта или компании.

Задачи и должностные обязанности:

Писать коммерческие (продающие) тексты для сайтов (где предлагается товар и/или услуга);
Писать информационные статьи для публикации на сайте, в ответ на интересы и запросы пользователей;
Переводить и адаптировать иностранные тексты и другие материалы на русский язык;
Писать тексты для презентаций и писем рассылки, сценарии для рекламных роликов, и любые другие тексты, которые нужны проекту;
Заниматься SEO-оптимизацией текстов: включать в тексты ключевые слова, чтобы сайт поднялся в поисковой выдаче Яндекс и Google.

Что должен знать и уметь

Профессиональные навыки (hard skills)

Специалист по копирайтингу должен знать:

правила написания сильного информационного текста;
правила написания продающих и рекламных (коммерческих) текстов;
правила SEO-оптимизации на базовом уровне;
основные принципы маркетинга.

Копирайтер должен уметь:

грамотно искать и обрабатывать информацию;
писать разные тексты: статьи, посты, карточки товаров для интернет-магазинов, пресс-релизы, тексты для рассылок и для сайта;
оптимизировать тексты для поисковых систем;
составлять ТЗ на написание текстов внештатным авторам.

Неспециализированные, гибкие навыки (soft skills)

грамотный русский язык;
коммуникативные навыки:
способность вести переговоры с заказчиком, грамотно ставить задачи другим специалистам;
организованность и внимание к деталям;
английский язык (доп.);
креативность и “писательское мастерство”.

Сколько зарабатывает

По данным портала hh.ru штатные копирайтеры получают от 20 до 80 тысяч рублей.

Начинающий специалист по копирайтингу может рассчитывать на зарплату в 20-30 тысяч. Копирайтеры-новички на биржах фриланса зарабатывают от 30 рублей за 1000 знаков, более опытные — до 150-200 руб. за 1000 знаков.

Частные специалисты по копирайтингу могут зарабатывать не на количестве символов, а за текст, по договоренности с заказчиком.

Где востребован копирайтер

Такие специалисты нужны любым компаниям, которые публикуют тексты на сайте, в соцсетях, в медиа и на других площадках. Например:

Коммерческим или государственным организациям; Интернет-магазинам;
Рекламным и диджитал-агентствам, которые ищут копирайтера в штат;
Отдельным специалистам, которым нужен работник для написания текстов.

Плюсы и минусы профессии

Удаленная работа
Почти все вакансии копирайтера предполагают удаленную работу.
Востребованная профессия
Компаниям постоянно требуются специалисты, которые возьмут на себя всю текстовую часть работы. Например, интернет-магазинам регулярно нужны специалисты для заполнения карточек товаров, контентным онлайн-проектам — для постоянной публикации материалов, а новым компаниям — для наполнения сайта текстами;
Творческая работа
Копирайтеры работают со всеми типами текстов и для разных компаний, поэтому расширяют кругозор и решают нестандартные задачи.

Невысокая оплата
По сравнению с другими диджитал-специалистами, например, с интернет-маркетологами и SEO-специалистами, копирайтеры получают меньше, особенно вначале;
Высокая конкуренция
В копирайтинг идут как те, кто уже работал с текстами, так и новички, которые хотят начать карьеру в интернет-маркетинге. Поэтому за должность копирайтера в интересном проекте придется побороться;
Необходимость разбираться в разных темах
Копирайтеры, которые работают не в штате конкретной компании, а проектно, должны каждый раз быстро осваивать новую тему для написания текстов.

Уровень сложности профессии

40%

Для того чтобы начать, профессия совсем не сложная. Многие начинают вообще без обучения, особых навыков и опыта. Чтобы расти и выделиться в море конкуренции, требуются не столько навыки и “писательское мастерство”, сколько умения и знания в маркетинге, психологии и поведенческих метриках в интернете, а также базовое понимание остальных онлайн-профессий.

Перспективы профессии

Востребованность и перспективы

Копирайтер — очень востребованная специальность. Практически у любой компании есть сайт и другие платформы, для которых нужно писать тексты. Бизнес, государственные организации, частные специалисты и агентства интернет-маркетинга ищут копирайтеров, которые возьмут на себя статьи, заметки, блоги, пресс-релизы, рекламные тексты и любую другую работу, связанную с текстом. И спрос этот будет только расти.

Карьерный рост

Копирайтеры без опыта начинают карьеру с вакансий младшего копирайтера в компании или копирайтера-фрилансера на бирже. В этой профессии практически некуда расти, поэтому большинство копирайтеров со временем выбирают сферу, в которой хотят развиваться. Копирайтер, который научился производить другие виды контента помимо текстов, становится контент-менеджером. Если копирайтер освоил SEO-оптимизацию текстов, он может развиваться в SEO-оптимизации сайтов в целом. Копирайтер, которому по душе маркетинг и продвижение, может стать интернет-маркетологом и открыть собственное агентство.

Что еще может уметь копирайтер, чтобы увеличить свою ценность

Создавать другие виды контента помимо текста: изображения, аудио, видео;
Владеть дополнительными навыками интернет-маркетинга: настраивать контекстную и таргетированную рекламу, заниматься SEO-оптимизацией сайтов;
Владеть навыками SMM: создавать контент для соцсетей;
Работать с графическими редакторами: проводить базовую обработку изображений;
Верстать лендинги;
Работать с программами аналитики: Яндекс.Метрикой и Google Analytics.

Как и где найти работу без опыта

В тематических сообществах и пабликах в социальных сетях;
На сайтах для поиска работы;
На биржах фриланса и удаленной работы;
В Телеграм-каналах;
Через свои страницы в соцсетях: напишите в соцсетях, что ищете работу с текстами, и опишите, над чем уже работали.
Через лендинг-портфолио: сверстайте простой сайт, опишите на нем свой опыт и покажите написанные вами тексты.
Через прямое обращение в компанию: напишите в организацию, которая вам близка по тематике или стилистике материалов, и предложите услуги копирайтинга.

Подборка площадок для поиска удаленной работы

Чему учиться, чтобы стать копирайтером с нуля

Научиться копирайтингу несложно: для начала достаточно владеть грамотным русским языком и любить работать со словом. Пока вы ищете работу, первые проекты и нарабатываете портфолио, можно тренироваться писать тексты в собственных соцсетях или блоге.

В первую очередь нужно подтянуть русский язык и грамотность: убедиться, что нет проблем с орфографией и пунктуацией, иначе работать будет сложно, а платить будут мало. Первое время нужно быть готовым всегда проверять за собой тексты в специальных программах.

Далее нужно изучить правила написания сильного текста: понять, что включать в тексты, чтобы они эффективно работали. Потом можно переходить к практике:

искать и отбирать информацию для написания материалов;
писать и редактировать разные тексты: новости, статьи, заметки, описание товаров, письма для рассылок;
подбирать изображения к тексту;
составлять ТЗ на написание текстов;
оценивать качество рекламных текстов.

Тренинг "Системный копирайтинг"

В нашем тренинге мы не учим копирайтера писать. Целью является помочь ему стабильно зарабатывать больше. Важно разобраться в том, что по-настоящему ценится заказчиком в текстах, и за что он готов платить дороже.