Интернет-маркетолог. В чем заключается его работа

Игор Ивчевски

Интернет-маркетолог занимается продвижением компании в интернете. Такой специалист планирует продвижение в долгосрочной перспективе, но занимается и повседневными задачами.

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог составляет маркетинговые планы и анализирует эффективность их выполнения, выбирает каналы и инструменты продвижения. Это специалист широкого профиля, поэтому часто руководит командой более узких специалистов: копирайтеров, специалистов по таргетированной и контекстной рекламе, контент-менеджеров, SMM-щиков и SEO-шников.

Какие обязанности координирует интернет-маркетолог

Основные обязанности

Задачи интернет-маркетолога:

Анализировать рынок: исследовать продукт, основных конкурентов, целевую аудиторию;
Составлять стратегию продвижения: ставить маркетинговые задачи, выбирать инструменты для их решения, составлять контент-планы, рассчитывать бюджет;
Использовать подходящие методы продвижения: контекстную и таргетированную рекламу, SEO-оптимизацию, соцсети компании. Интернет-маркетолог делает это самостоятельно или руководит командой, которая этим занимается;
Анализировать эффективность продвижения: следить за выполнением маркетинговых задач, анализировать эффективность каналов и инструментов;
Анализировать конверсию: следить, какая доля посетителей сайта совершает на нем целевое действие, например, оформляет заказ, комментирует статью или подписывается на рассылку;
Работать с людьми: ставить задачи копирайтерам, таргетологам и другим специалистам, контролировать их выполнение, по необходимости общаться с клиентами.

Описание обязанностей интернет-маркетолога в вакансии 1 часть

Click Here

Описание обязанностей интернет-маркетолога в вакансии 2 часть

Click Here

Что должен знать и уметь

Профессиональные навыки (hard skills)

Уметь проводить маркетинговый анализ: сегментировать целевую аудиторию, прорабатывать ценностные предложения, анализировать конкурентов;
Уметь изучить спрос в тематике, создать медиаплан и спланировать бюджет;
Уметь собирать семантическое ядро (список поисковых запросов и ключевых фраз, которые используют пользователи в тематике) и работать с ним;
Уметь работать с файлами и сервисами для работы с рекламными платформами Яндекс.Директ и Google Ads (Excel, Директ Коммандер, Google Ads Editor);
Владеть навыками копирайтинга: писать привлекательные тексты;
Знать интерфейсы рекламных кабинетов и уметь задавать настройки рекламных кампаний;
Уметь подключать и настраивать системы аналитики, в первую очередь Яндекс.Метрику и Google Analytics;
Уметь проводить аналитику и оптимизировать кампании после запуска;
Экспериментировать, выдвигать гипотезы, запускать тесты;
Знать правила конверсии и юзабилити сайтов.

Неспециализированные, гибкие навыки (soft skills)

организовывать и контролировать рабочий процесс;
взаимодействовать с людьми и управлять командой;
правильно ставить задачи и цели;
анализировать и делать выводы.

Сколько зарабатывает

По данным hh.ru, интернет-маркетологи получают от 30 до 165 тысяч рублей. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату в 30-40 тысяч. Помощник интернет-маркетолога получает до 30 тысяч рублей. Частный специалист может рассчитывать на 20-50 тысяч рублей с проекта.

Статистика заработков интернет-маркетолога 2022

Статистика по заработной плате интернет-маркетологов за 2021-2022 г. по данным сайта kaus-group.ru

Кому и для чего нужен специалист по продвижению в интернете

Предпринимателям, которые открывают новый бизнес и хотят грамотно выстроить продвижение в интернете;
Компаниям, которые уже продвигают свои продукты в интернете и хотят делать это эффективнее;
Компаниям, которые планируют продвигаться в интернете системно, а не при помощи отдельных инструментов.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы и минусы профессии интернет-маркетолог

Удаленная работа
Многие вакансии на должность интернет-маркетолога не предполагают присутствие в офисе;
Высокая оплата
Опытные интернет-маркетологи и директоры отделов интернет-маркетинга получают от 100 до 200 тысяч рублей;
Возможность руководить командой
Интернет-маркетологи часто работают над продвижением не в одиночку, а вместе с копирайтерами, дизайнерами, SEO-специалистами, таргетологами и другими специалистами.

Загруженность
Интернет-маркетологи отвечают одновременно за постановку задач команде, разработку и реализацию маркетинговой стратегии и анализ ее эффективности;
Неоцененность профессии
Интернет-маркетологами себя порой называют начинающие специалисты, которые умеют работать с одним часто самым простым каналом или инструментом. Они не обладают маркетинговыми знаниями, и в результате работодатели неправильно воспринимают и оценивают профессию, в том числе, с финансовой точки зрения;
Размытые обязанности
Компании по-разному представляют себе работу “интернет-маркетолога”. Некоторые понимают под этим разработку маркетинговой стратегии, другие — составление месячного контент-плана для группы Вконтакте. Поэтому специалистам стоит внимательно читать обязанности, прежде чем откликаться на вакансию.

Уровень сложности профессии

100%

Профессия интернет-маркетолог сложная. Нужно обладать знаниями в нескольких областях. Не во всех обязательно быть узким специалистом, но нужно владеть всеми инструментами интернет-маркетинга на приемлемом уровне.

Перспективы профессии

Востребованность и перспективы

Интернет-маркетолог — одна из самых востребованных диджитал-профессий по данным портала по поиску работы hh.ru. Это неудивительно: сегодня нельзя вести бизнес и практически любую деятельность без интернета. Интернет-маркетологи нужны везде: в государственных и частных компаниях, в интернет-магазинах и медиа, в информационных и иных онлайн-проектах, в рекламных и диджитал-агентствах.

Количество вакансий для интернет-маркетолога на сайте HH.ru

Карьерный рост

Специалисты по продвижению в интернете развиваются горизонтально, то есть в наращивают навыки и компетенции в отдельных областях: в SEO-продвижении, контент-маркетинге, контекстной и таргетированной рекламе, взаимодействуют с блогерами и медиа, занимаются классическим маркетингом, работают с сайтами и веб-аналитикой. Специалисты без опыта начинают работать на позиции стажера или помощника интернет-маркетолога. Со временем дорастают до интернет-маркетолога, позже возглавляют отдел маркетинга или открывают собственное диджитал-агентство.

За счет каких навыков интернет-маркетолог может увеличить свою ценность

Ценность интернет-маркетолога тем выше, чем лучше он разбирается в отдельных областях. Специалист, владеющий всеми инструментами на высоком уровне, будет цениться выше того, кто на высоком уровне владеет только частью из них.

Однако гораздо более важно не владеть инструментами маркетинга, а уметь строить стратегию развития бизнеса в интернете. Иными словами интернет-маркетолог может вообще не уметь, например, настраивать таргетированную рекламу — это могут делать узкопрофильные специалисты. Но он должен создать стратегию, выбрать инструменты для ее реализации и контролировать результаты.

Как и где найти работу без опыта

В тематических сообществах и пабликах в социальных сетях;
На сайтах для поиска работы;
На биржах фриланса и удаленной работы;
В Телеграм-каналах;
Через свои страницы в соцсетях: напишите в соцсетях, что ищете работу интернет-маркетолога, и кратко опишите свой опыт, даже если он небольшой.
Через свой лендинг: сверстайте простой сайт, опишите на нем свой опыт и покажите портфолио.
Через прямое обращение к компании, у которой есть проблемы с интернет-маркетингом: на сайте, в соцсетях, в рекламе.

Поиск вакансии интернет-маркетолога в телеграм-канале

Как искать определенную вакансию, например, маркетолога, в тематических телеграм-каналах

Подборка площадок для поиска удаленной работы

Чему учиться, чтобы стать специалистом по продвижению с нуля

Новичку стоит начать осваивать профессию с базового маркетинга: понять основные маркетинговые принципы, изучить ключевые понятия: рынок, предложение, спрос, потребитель, целевая аудитория. Затем привязать это к интернету: выяснить, в чем специфика диджитал-маркетинга, какие каналы продвижения используют в интернете, какие есть виды и инструменты интернет-рекламы.

Что лучше: пройти множество тематических курсов или один - по интернет-маркетингу

Можно освоить базовые навыки по отдельности либо получить все необходимые знания на одном курсе по Интернет-маркетингу

После знакомства с основами маркетинга можно перейти к практике:

Анализировать рынок и продукт;
Составлять стратегию интернет-продвижения;
Составлять медиаплан, планировать бюджет кампании;
Работать с разными инструментами;
Внедрять разные каналы: SEO, соцсети, рекламные кампании;
Изучать вопросы конверсионности (“продающести”) сайтов;
Изучать веб-аналитику;
Собирать семантическое ядро;
Писать рекламные тексты;
Работать с Яндекс.Директом и Google Adwords;
Осваивать интерфейсы разных рекламных кабинетов, настраивать рекламные кампании;
Анализировать показатели рекламных кампаний в Яндекс.Метрике и Google Analytics;
Оценивать эффективность интернет-маркетинга.