как стать интернет-маркетологом

Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог занимается продвижением компании в интернете. Такой специалист планирует продвижение в долгосрочной перспективе, но занимается и повседневными задачами.

Содержание

Кто это?

Интернет-маркетолог составляет маркетинговые планы и анализирует эффективность их выполнения, выбирает каналы и инструменты продвижения. Это специалист широкого профиля, поэтому часто руководит командой более узких специалистов: копирайтеров, специалистов по таргетированной и контекстной рекламе, контент-менеджеров, SMM-щиков и SEO-шников.

Что делает?

Задачи интернет-маркетолога:

  • Анализировать рынок: исследовать продукт, основных конкурентов, целевую аудиторию;
  • Составлять стратегию продвижения: ставить маркетинговые задачи, выбирать инструменты для их решения, составлять контент-планы, рассчитывать бюджет;
  • Использовать подходящие методы продвижения: контекстную и таргетированную рекламу, SEO-оптимизацию, соцсети компании. Интернет-маркетолог делает это самостоятельно или руководит командой, которая этим занимается;
  • Анализировать эффективность продвижения: следить за выполнением маркетинговых задач, анализировать эффективность каналов и инструментов;
  • Анализировать конверсию: следить, какая доля посетителей сайта совершает на нем целевое действие, например, оформляет заказ, комментирует статью или подписывается на рассылку;
  • Работать с людьми: ставить задачи копирайтерам, таргетологам и другим специалистам, контролировать их выполнение, по необходимости общаться с клиентами.

Что должен знать и уметь

Профессиональные навыки (hard skills)

  • Уметь проводить маркетинговый анализ: сегментировать целевую аудиторию, прорабатывать ценностные предложения, анализировать конкурентов;
  • Уметь изучить спрос в тематике, создать медиаплан и спланировать бюджет;
    Уметь собирать семантическое ядро (список поисковых запросов и ключевых фраз, которые используют пользователи в тематике) и работать с ним;
  • Уметь работать с файлами и сервисами для работы с рекламными платформами Яндекс.Директ и Google Ads (Excel, Директ Коммандер, Google Ads Editor);
  • Владеть навыками копирайтинга: писать привлекательные тексты;
  • Знать интерфейсы рекламных кабинетов и уметь задавать настройки рекламных кампаний;
  • Уметь подключать и настраивать системы аналитики, в первую очередь Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • Уметь проводить аналитику и оптимизировать кампании после запуска;
  • Экспериментировать, выдвигать гипотезы, запускать тесты;
  • Знать правила конверсии и юзабилити сайтов.

Неспециализированные, гибкие навыки (soft skills)

  • организовывать и контролировать рабочий процесс;
  • взаимодействовать с людьми и управлять командой;
  • правильно ставить задачи и цели;
  • анализировать и делать выводы.

Сколько зарабатывает

По данным hh.ru, интернет-маркетологи получают от 30 до 165 тысяч рублей. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату в 30-40 тысяч. Помощник интернет-маркетолога получает до 30 тысяч рублей. Частный специалист может рассчитывать на 20-50 тысяч рублей с проекта.

Кому и для чего нужен специалист по продвижению в интернете

  • Предпринимателям, которые открывают новый бизнес и хотят грамотно выстроить продвижение в интернете;
  • Компаниям, которые уже продвигают свои продукты в интернете и хотят делать это эффективнее;
  • Компаниям, которые планируют продвигаться в интернете системно, а не при помощи отдельных инструментов.

Плюсы и минусы профессии

Уровень сложности профессии

100%

Профессия интернет-маркетолог сложная. Нужно обладать знаниями в нескольких областях. Не во всех обязательно быть узким специалистом, но нужно владеть всеми инструментами интернет-маркетинга на приемлемом уровне.

Перспективы профессии

Востребованность и перспективы


Интернет-маркетолог — одна из самых востребованных диджитал-профессий по данным портала по поиску работы hh.ru. Это неудивительно: сегодня нельзя вести бизнес и практически любую деятельность без интернета. Интернет-маркетологи нужны везде: в государственных и частных компаниях, в интернет-магазинах и медиа, в информационных и иных онлайн-проектах, в рекламных и диджитал-агентствах.

Карьерный рост


Специалисты по продвижению в интернете развиваются горизонтально, то есть в наращивают навыки и компетенции в отдельных областях: в SEO-продвижении, контент-маркетинге, контекстной и таргетированной рекламе, взаимодействуют с блогерами и медиа, занимаются классическим маркетингом, работают с сайтами и веб-аналитикой. Специалисты без опыта начинают работать на позиции стажера или помощника интернет-маркетолога. Со временем дорастают до интернет-маркетолога, позже возглавляют отдел маркетинга или открывают собственное диджитал-агентство.

За счет каких навыков интернет-маркетолог может увеличить свою ценность

Ценность интернет-маркетолога тем выше, чем лучше он разбирается в отдельных областях. Специалист, владеющий всеми инструментами на высоком уровне, будет цениться выше того, кто на высоком уровне владеет только частью из них.

Однако гораздо более важно не владеть инструментами маркетинга, а уметь строить стратегию развития бизнеса в интернете. Иными словами интернет-маркетолог может вообще не уметь, например, настраивать таргетированную рекламу — это могут делать узкопрофильные специалисты. Но он должен создать стратегию, выбрать инструменты для ее реализации и контролировать результаты.

Как и где найти работу без опыта

  • В тематических сообществах и пабликах в социальных сетях;
  • На сайтах для поиска работы; На биржах фриланса и удаленной работы;
  • В Телеграм-каналах;
  • Через свои страницы в соцсетях: напишите в соцсетях, что ищете работу интернет-маркетолога, и кратко опишите свой опыт, даже если он небольшой.
  • Через свой лендинг: сверстайте простой сайт, опишите на нем свой опыт и покажите портфолио.
  • Через прямое обращение к компании, у которой есть проблемы с интернет-маркетингом: на сайте, в соцсетях, в рекламе.

Подборка площадок для поиска удаленной работы

Чему учиться, чтобы стать специалистом по продвижению с нуля

Новичку стоит начать осваивать профессию с базового маркетинга: понять основные маркетинговые принципы, изучить ключевые понятия: рынок, предложение, спрос, потребитель, целевая аудитория. Затем привязать это к интернету: выяснить, в чем специфика диджитал-маркетинга, какие каналы продвижения используют в интернете, какие есть виды и инструменты интернет-рекламы.

После знакомства с основами маркетинга можно перейти к практике:

  • Анализировать рынок и продукт;
  • Составлять стратегию интернет-продвижения;
  • Составлять медиаплан, планировать бюджет кампании;
  • Работать с разными инструментами;
  • Внедрять разные каналы: SEO, соцсети, рекламные кампании;
  • Изучать вопросы конверсионности (“продающести”) сайтов;
    Изучать веб-аналитику;
  • Собирать семантическое ядро;
    Писать рекламные тексты;
  • Работать с Яндекс.Директом и Google Adwords;
  • Осваивать интерфейсы разных рекламных кабинетов, настраивать рекламные кампании;
  • Анализировать показатели рекламных кампаний в Яндекс.Метрике и Google Analytics;
  • Оценивать эффективность интернет-маркетинга.

Тренинг "Системный интернет-маркетолог"

Не мимолетные фишки, техники, приемы, а система знаний и фундаментальное понимание, как работает интернет-маркетинг.

<span style="font-size: 12px;color:black;">Автор статьи</span><br>Игор Ивчевски
Автор статьи
Игор Ивчевски

Автор курсов по фрилансу и онлайн-маркетингу. Работаю в Интернете с 2011 года

Если статья понравилась, пожалуйста, поделитесь ссылкой на нее
Share on vk
Share on twitter
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email

Сделайте свой шаг к мечте

Оставьте свой рабочий e-mail, и я вам вышлю памятку о том, как и реально ли зарабатывать до 150 т.р. в месяц удаленно!

Ивчевски Игор

Автор курсов по фрилансу
и онлайн-маркетингу.
Основатель проекта
РаботаюДома.Рф.
Работаю в Интернете с 2011
года.

Если статья понравилась, пожалуйста, поделитесь ссылкой на нее

0 0 votes
Оцените статью
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментариев
Inline Feedbacks
View all comments
0
К обсуждениюx
()
x
Отправьте Ваше
сообщение или вопрос

Поделитесь ссылкой на бесплатный курс по фрилансу в своих социальных сетях

Share on vk
Share on twitter
Share on odnoklassniki
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email

Поделитесь ниже, куда отправить ссылку с доступом к материалам!

Запишитесь на тренинг или получите предварительную консультацию

Ивчевски Игор

Основатель проекта
РаботаюДома.рф

Оставьте свой рабочий e-mail, и я Вам вышлю памятку о том как, и реально ли зарабатывать до 150 т.р. в месяц удаленно.