Контент-маркетолог. Что за специалист и сколько зарабатывает

Игор Ивчевски

Чтобы производство и размещение контента не было хаотичным, а подчинялось единой стратегии и было направлено на достижение конкретных целей, компании и нужен контент-маркетолог.

Кто такой контент-маркетолог?

Контент-маркетолог — это специалист, который отвечает за весь контент, который производит компания: наполнение сайта и соцсетей, рассылки и презентации, публичные выступления и обучающие материалы.

Его нельзя путать с контент-менеджером или SMM-щиком, потому что контент-маркетолог — это стратег, который занимается комплексной маркетинговой работой, а не просто написанием и публикацией текстов.

Цель контент-маркетолога — следить за тем, чтобы контент был полезен потребителям, а также формировал и поддерживал нужный имидж компании.

Чем занимается?

Основные задачи контент-маркетолога:

Разрабатывать стратегию контент-маркетинга;
Контролировать реализацию стратегии: управлять командой, отслеживать результаты.

Задачи и должностные обязанности:

Анализировать целевую аудиторию: выявлять интересы и проблемы, выяснять, какой контент ей нужен;
Управлять контентом в разных каналах: на сайте, в соцсетях, рассылках, корпоративном блоге и на посторонних ресурсах, то есть распространением контента бренда не на своих площадках;
Составлять контент-планы для каждого канала и следить за их выполнением;
Взаимодействовать с узкими специалистами, которые создают контент: копирайтерами, SMM-менеджерами, верстальщиками, контент-менеджерами;
Работать с системами аналитики: следить за количеством подписок и отписок, трафиком на сайт, числом лидов, количеством заказов и прочими показателями эффективности контент-маркетинга;
Оценивать эффективность контент-маркетинга и при необходимости вносить изменения в стратегию.

Что должен знать и уметь?

Профессиональные навыки (hard skills)

Специалист по контент-маркетингу должен знать:

основные принципы маркетинга в целом и диджитал-маркетинга в частности;
особенности создания контента для разных каналов: соцсетей, сайта, рассылок и других;
принципы работы с разными каналами контент-маркетинга;
методы продвижения контента;
правила копирайтинга и “сильного” контента;
HTML и CSS на базовом уровне;
основные методы SEO-оптимизации;
критерии подбора внешних площадок для размещения собственного контента.

Контент-маркетолог должен уметь:

составлять ТЗ на создание контента другим специалистам: копирайтерам, контент-менеджерам, дизайнерам;
работать с CMS (система управления контентом);
работать с инструментами продвижения контента;
работать с лидерами мнений;
работать с системами аналитики и мониторинга.

Неспециализированные, гибкие навыки (soft skills)

организовывать и контролировать рабочий процесс;
грамотно формулировать и ставить задачи;
управлять командой;
работать над несколькими проектами одновременно;
иметь аналитический склад ума;
обладать деловым этикетом.

Сколько зарабатывает

По данным портала hh.ru контент-маркетологи получают от 40 до 100 тысяч рублей.

Зарплата начинающего специалиста по контент-маркетингу составляет 20-40 тысяч.

Где востребован контент-маркетолог

Специалисты по контент-маркетингу нужны компаниям, которые создают разнообразный контент для нескольких каналов сразу: на сайт, в соцсети, рассылки и для других. Также контент-маркетологи востребованы в организациях, к которым за этими услугами обращаются клиенты, к примеру:

в коммерческих организациях;
в медиа;
на информационных сайтах;
в рекламных и диджитал-агентствах, которые ищут контент-маркетолога в штат;
частным специалистам, которым нужен работник для ведения комплексного контент-маркетинга.

Плюсы и минусы профессии

Удаленная работа
Многие вакансии на должность интернет-маркетолога не предполагают присутствие в офисе;
Высокая оплата
Опытные интернет-маркетологи и директоры отделов интернет-маркетинга получают от 100 до 200 тысяч рублей;
Возможность руководить командой
Интернет-маркетологи часто работают над продвижением не в одиночку, а вместе с копирайтерами, дизайнерами, SEO-специалистами, таргетологами и другими специалистами.

Загруженность
Интернет-маркетологи отвечают одновременно за постановку задач команде, разработку и реализацию маркетинговой стратегии и анализ ее эффективности;
Неоцененность профессии
Интернет-маркетологами себя порой называют начинающие специалисты, которые умеют работать с одним часто самым простым каналом или инструментом. Они не обладают маркетинговыми знаниями, и в результате работодатели неправильно воспринимают и оценивают профессию, в том числе, с финансовой точки зрения;
Размытые обязанности
Компании по-разному представляют себе работу “интернет-маркетолога”. Некоторые понимают под этим разработку маркетинговой стратегии, другие — составление месячного контент-плана для группы Вконтакте. Поэтому специалистам стоит внимательно читать обязанности, прежде чем откликаться на вакансию.

Уровень сложности профессии

60%

Профессия средней сложности. Стать специалистом начального или даже среднего уровня не очень сложно. Нужно отличать действительно качественный контент от некачественного и уметь его продвигать. Чтобы стать специалистом высокого уровня, нужно обладать навыками маркетолога, SEO-специалиста и SMM-специалиста практически одинаково.

Перспективы профессии

Востребованность и перспективы

Сегодня большинство компаний в том или ином виде используют контент-маркетинг в продвижении: некоторые обходятся только сайтом, другие — одновременно ведут сайт, сообщества во Вконтакте и в Фейсбуке, YouTube-канал и корпоративный блог. Всем, кто подходит к созданию и продвижению контента стратегически, нужен контент-маркетолог.

Карьерный рост

Специалистами по контент-маркетингу обычно становятся те, кто начинал с более узкопрофильных диджитал-специальностей: SMM-менеджеры, контент-менеджеры и другие. Контент-маркетинг — это стратегическая деятельность со множеством обязанностей и высокой ответственностью, поэтому, прежде чем стать контент-маркетологом, стоит поработать несколько лет в интернет-маркетинге и набраться опыта.

Контент-маркетолог — достаточно высокая должность сама по себе, поэтому расти в профессии некуда. Такие специалисты в перспективе могут стать еще более широкопрофильными сотрудниками: например, отвечать за маркетинг компании в целом. Также контент-маркетологи могут открыть собственное агентство интернет-маркетинга.

Что еще может уметь контент-маркетолог, чтобы увеличить свою ценность

Владеть дополнительными навыками интернет-маркетинга: настраивать контекстную и таргетированную рекламу, заниматься SEO-оптимизацией сайтов;
Самостоятельно писать тексты разных жанров: статьи на сайт и в блог, письма для рассылки, посты в соцсети, сценарии для видеороликов;
Производить разнообразный нетекстовый контент: создавать и обрабатывать изображения, снимать и монтировать видео, записывать подкасты.

Как и где найти работу без опыта

Сразу попасть на позицию контент-маркетолога не получится: это довольно высокая и ответственная должность, и новичков туда не берут. В контент-маркетолога можно вырасти, например, из контент-менеджера, SMM-специалиста или помощника контент-маркетолога. Такие вакансии можно найти:

В тематических сообществах и пабликах в социальных сетях;
На сайтах для поиска работы;
На биржах фриланса и удаленной работы;
В Телеграм-каналах;
Через свои страницы в соцсетях: напишите, что хотите заниматься контентом, и расскажите, что умеете делать;
Через сайт с примерами работ: сверстайте лендинг-портфолио, напишите о своем опыте, дайте ссылку на этот сайт в своих соцсетях и прикрепляйте при отклике на вакансии;
Через обращение в компанию с предложением помочь с контентом: напишите в организацию письмо, кратко расскажите о своем опыте и о том, чем вы будете полезны.

Подборка площадок для поиска удаленной работы

Чему учиться, чтобы стать контент-маркетологом с нуля

Обучение контент-маркетингу довольно непростое, потому что это широкая сфера. Начать можно с изучения принципов маркетинга, в частности, интернет-маркетинга.

Далее стоит разобраться, какое место в диджитал-продвижении занимает контент-маркетинг: какая у него цель, какими инструментами и для чего пользоваться, чем отличаются требования к контенту на разных площадках.

Стоит понять особенности контента в разных каналах: чем текст для email-рассылки отличается от поста в соцсеть, а публикация в Фейсбуке — от сообщения в Твиттере.

Одна из главных задач на старте изучения профессии — научиться думать о контенте стратегически: планировать его в долгосрочной перспективе и видеть целую картину, а не сосредотачиваться на конкретных техниках, каналах и инструментах.

Далее можно начать практиковаться:

создавать стратегию контент-маркетинга;
составлять контент-планы для разных каналов;
составлять ТЗ на создание контента узким специалистам;
следить за выполнением контент-планов и реализацией стратегии контент-маркетинга;
оценивать качество контента и эффективность контент-маркетинга.