Интернет-профессии

Сегодня все больше специалистов в интернет-маркетинге переходят с работы в офисе на удаленную работу или фриланс. Копирайтеры, интернет-маркетологи, SEO-оптимизаторы и другие специалисты спокойно работают из дома, профессионально растут и хорошо зарабатывают. В этой статье мы расскажем, какие есть диджитал-профессии, какие обязанности у разных специалистов и сколько можно на них заработать.


В целом удаленные профессии можно разделить на семь групп:

  • Интернет-профессии, связанные с текстом: копирайтер, контент-менеджер, редактор.
  • Интернет-профессии, связанные с дизайном и созданием сайтов: графические дизайнеры, специалисты по UX- и UI-дизайну, геймдизайнеры, ретушеры, видео-монтажеры;
  • Профессии, связанные с разработкой сайтов и программированием: веб-дизайнер, верстальщик, программист, разработчик, тестировщики ПО.
  • Интернет-профессии, связанные с продвижением и рекламой: интернет-маркетолог, SMM-специалист, таргетолог, специалист по контекстной рекламе, SEO-специалист, веб-аналитик.
  • Высокотехнологичные IT-профессии: специалист по Data Science и машинному обучению;
  • Административные интернет-профессии: личный помощник, ассистент, аккаунт-менеджер, проект-менеджер, куратор в онлайн-школах, методист онлайн-курсов.
  • Другие удаленные профессии: бухгалтер, юрист, HR-специалист (рекрутер, кадровик), транскрибатор, администратор, специалист техподдержки, онлайн-консультант и прочие.

Поговорим подробнее об удаленных специалистах, которые работают в сфере интернет-маркетинга: о SEO-специалисте, интернет-маркетологе, специалисте по контекстной рекламе, таргетологе, контент-менеджере, копирайтере, SMM-специалисте, контент-маркетологе, трафик-менеджере и личном помощнике интернет-предпринимателя и руководителя.

SEO-специалист

Это сотрудник, который продвигает сайты через поисковики, в первую очередь, Google и Яндекс. Его цель — вывести сайт на как можно более высокие позиции в поисковой выдаче, чтобы на него заходило больше пользователей.

SEO-шник разбирается в технических требованиях к сайту, правилах юзабилити, этапах оптимизации, HTML и CSS. Он должен уметь провести аудит сайта и определить, что можно улучшить для более быстрого продвижения.

Специалисты по SEO следят за состоянием сайтов, оптимизируют их и делают так, чтобы они поднимались в поисковой выдаче, поэтому нужны любым компаниям, у которых есть сайты. Это востребованные и высокооплачиваемые специалисты: они могут получать 30-100 тысяч рублей в месяц.

Интернет-маркетолог

Занимается комплексным продвижением компании в интернете. Это стратег, который одновременно планирует маркетинг в долгосрочной перспективе и занимается повседневными задачами.

В обязанности интернет-маркетолога входит составлять маркетинговые планы, выбирать каналы и инструменты продвижения, анализировать эффективность кампаний. Интернет-маркетолог часто руководит командой более узких специалистов: копирайтеров, специалистов по таргетированной и контекстной рекламе, контент-менеджеров, SMM-щиков и SEO-шников.

Интернет-маркетолог — востребованный специалист. Он нужен любым компаниям, которые планируют выстраивать комплексное продвижение в интернете, а не хаотично использовать отдельные инструменты. К тому же опытные интернет-маркетологи — одни из самых высокооплачиваемых удаленных сотрудников: они могут получать более 100 тысяч рублей в месяц.

Специалист по контекстной рекламе (директолог)

Отвечает за проведение рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords. Он планирует, настраивает, ведет кампанию и анализирует ее эффективность.

Основные обязанности директолога — разрабатывать стратегию рекламной кампании, собирать семантическое ядро, настраивать кампании в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Ads и анализировать результаты. Специалист по контекстной рекламе должен уметь работать в рекламных кабинетах и настраивать кампании, а также подключать системы аналитики, в первую очередь Яндекс.Метрику и Google Analytics.

Директологи — достаточно востребованные специалисты. Их берут работать в агентства интернет-маркетинга, штатным специалистом в компанию или в качестве привлеченного сотрудника в отдельные проекты. Директологи без опыта получают 15-40 тысяч в месяц.

Специалист по таргетированной рекламе (таргетолог)

Отвечает за рекламу в соцсетях. Его главная задача — настроить таргетированную рекламу на аудиторию с заданными признаками (возрастом, полом, местом жительства, интересами, поведением в онлайне) и сделать объявление, на которое эти пользователи будут кликать и переходить на сайт с рекламным предложением.

Основные обязанности таргетолога включают планирование, настройку и ведение рекламных кампаний в социальных сетях (во ВКонтакте, Одноклассниках, Фейсбуке, Инстаграме и MyTarget), а также анализ их эффективности.

На таргетологов высокий спрос, поскольку сегодня большинство компаний используют для продвижения соцсети. Специалисты по таргетированной рекламе нужны агентствам интернет-маркетинга, бизнесу и частным лицам. Новичок может зарабатывать на таргетинге 20-40 тысяч в месяц.

Контент-менеджер

Контент-менеджер наполняет сайт текстом, изображениями, видео и другими видами контента. Цель его работы — сделать так, чтобы содержание сайта было полезно аудитории. Также он отвечает за внешний вид и рабочее состояние сайта.

В его обязанности входит наполнять сайт, следить за актуальностью его содержания и при необходимости обновлять информацию, составлять контент-планы, отслеживать реакцию пользователей на материалы и взаимодействовать с аудиторией. Он должен уметь создавать контент сам и составлять ТЗ на его создание другим специалистам, работать с разными CMS и оптимизировать тексты для поисковых алгоритмов.

Контент-менеджеры — одни из самых востребованных диджитал-специалистов. Они нужны всем, у кого есть сайты или кто ведет чужие: бизнесу, государственным организациям, медиа, интернет-магазинам, информационным сайтам, маркетинговым агентствам и частным специалистам. Начинающие контент-менеджеры получают 15-30 тысяч в месяц. Подробнее по ссылке.

Копирайтер

Занимается текстами: пишет статьи, коммерческие и рекламные тексты, пресс-релизы, письма для рассылок и другие материалы. Цель его работы — с помощью текста решить бизнес-задачу: например, привести к покупке, повысить узнаваемость или сформировать имидж бренда. Эта профессия популярна у новичков: она подходит, чтобы начать карьеру в интернет-маркетинге и заработать на несложных задачах вроде рерайта (переписывания) или копирайтинга (написания текстов).

Основные обязанности копирайтера — писать коммерческие и информационные тексты на сайты. Такой специалист должен владеть грамотным русским языком, знать правила написания информационных и продающих текстов, а также базовые правила SEO-оптимизации.

На копирайтеров высокий спрос: они нужны всем компаниям, которые работают с текстами на сайте, в социальных сетях, медиа и в других каналах. Их нанимают коммерческие организации и госструктуры, интернет-магазины и рекламные агентства, диджитал-агентства и частные специалисты. Начинающие копирайтеры могут рассчитывать на зарплату в 20-30 тысяч рублей в месяц.

SMM-специалист

Занимаются продвижением компании в социальных медиа. Цель их работы — поддерживать имидж бренда в соцсетях, формировать интерес аудитории к компании и способствовать тому, чтобы подписчики становились покупателями.

Деятельность специалиста по SMM можно разбить на пять направлений: маркетинг, контент, аудитория, продвижение и аналитика. Его основные обязанности — анализировать аудиторию, составлять контент-планы, создавать контент, общаться с подписчиками, проводить рекламные кампании и анализировать эффективность продвижения в соцсетях.

SMM-щики нужны всем, кто использует социальные медиа для продвижения: коммерческим и госкомпаниям; блогерам и лидерам мнений, рекламным и диджитал-агентствам. Начинающие специалисты по продвижению в соцсетях получают 15-30 тысяч рублей в месяц. Опытные - от 40 т.р.

Контент-маркетолог

Специалист, который полностью берет на себя контент бренда: отвечает не только за содержание сайта, но и социальных медиа, обучающих материалов, писем рассылки, презентаций и любых других материалов, которые производит компания. Цель работы контент-маркетолога — контролировать, чтобы контент был полезен потребителям, подчинялся единой стратегии и решал бизнес-задачи.

Контент-маркетолог — стратегический специалист. В его обязанности входит разрабатывать стратегию контент-маркетинга и контролировать ее реализацию. Он составляет контент-планы для разных площадок продвижения, управляет командой копирайтеров, контент-менеджеров, дизайнеров и других специалистов, работает с аналитикой и оценивает эффективность контент-маркетинга.

Такие профессионалы нужны компаниям, которые производят контент сразу для нескольких площадок: например, на сайт, в соцсети и рассылки. Они востребованы в коммерческих организациях, медиа, на информационных сайтах и в агентствах интернет-маркетинга.

Трафик-менеджер и лид-менеджер

Трафик-менеджер — это специалист, который привлекает новых посетителей на сайт, то есть отвечает за трафик на сайте.

Лид-менеджер делает то же самое, но вдобавок превращает полученный трафик в лиды: заявки, звонки, обращения. Он отвечает за конверсию сайта: делает так, чтобы посетители не только заходили на сайт, но и совершали какое-либо целевое действие.

У трафик-менеджера и лид-менеджера одинаковые обязанности: составлять план по привлечению трафика, проводить рекламные кампании, составлять ТЗ копирайтерам, дизайнерам и другим узким специалистам, оценивать эффективность кампаний. Помимо выполнения этих задач лид-менеджер работает еще с конверсией сайта.

Трафик- и лид-менеджеры нужны любым компаниям и владельцам сайтов, которые готовы заплатить, чтобы привлекать больше пользователей на сайт, поскольку специалисты по трафику работают именно с платными источниками.

Личный помощник (бизнес-ассистент)

Удаленный личный помощник — это специалист, который помогает руководителю с несложными рутинными задачами вроде звонков, деловой переписки и назначения встреч. Цель его работы — взять на себя несложные задания, чтобы освободить руководителю время на важные дела. Эта работа подходит для старта карьеры в интернет-маркетинге: на нее берут сотрудников без опыта, студентов и фрилансеров.

Обязанности помощника зависят от рода деятельности руководителя, но в целом работа бизнес-ассистента — это деловое общение, поиск и обработка информации, постановка задач другим специалистам и работа с небольшими текстами. Помощник должен уметь работать с офисными программами вроде Word и Excel, а главное — обладать навыками деловой коммуникации.

Бизнес-ассистенты — востребованные сотрудники. Они нужны руководителям компаний, предпринимателям, блогерам и другим специалистам, которые хотят снять с себя часть нагрузки и готовы нанять для этого отдельного работника. Начинающие помощники получают 5-20 тысяч в месяц.

Самые простые профессии интернет-маркетинга

Среди интернет-профессий есть как те, на которые можно выучиться за несколько недель или месяцев, так и те, на освоение которых уйдет несколько лет. Тем не менее, нужно понимать, что в любой из профессий есть куда расти, и начального уровня освоения недостаточно для полноценной работы.

На наш взгляд, наиболее простые интернет-специальности — это личный помощник, копирайтер, контент-менеджер, таргетолог и специалист по контекстной рекламе. Именно в таком порядке.

Чтобы получить базовые знания и овладеть основными навыками для работы потребуется несколько недель или месяцев.

На старте карьеры эти специалисты должны:

  • Личный помощник: владеть навыками делового общения и базовыми инструменты офисных программ;
  • Копирайтер: знать правила написания информационного и коммерческого текста, основные правила SEO-оптимизации текстов;
  • Контент-менеджер: знать правила написания сильного текста, базовые правила SEO-оптимизации сайта, требования к контенту на разных площадках, уметь работать с разными CMS.
  • Таргетолог: составлять тексты рекламных объявлений, проводить несложную обработку изображений в Фотошопе, уметь работать с рекламными кабинетами разных соцсетей, отслеживать показатели кампании в программах аналитики.
  • Специалист по контекстной рекламе: уметь работать с сервисами для работы с рекламными платформами Яндекс.Директ и Google Ads (Excel, Директ Коммандер, Google Ads Editor), составлять рекламные объявления, настраивать кампании в рекламных кабинетах, подключать и настраивать Яндекс.Метрику и Google Analytics.

Более сложные профессии — это интернет-маркетолог, контент-маркетолог, SMM-специалист и SEO-специалист. Их сложность в том, что это более широкие специальности, поэтому нужно больше знать и решать не только текущие, но и стратегические задачи. Этим специалистам недостаточно владеть набором инструментов и техник — они должны выстраивать стратегию, управлять командой и контролировать процессы на всех этапах. И главное - они, хоть и в разной степени, но должны быть маркетологами.

Самые востребованные профессии интернет-маркетинга

По количеству публикуемых вакансий в интернет-маркетинге лидируют SMM-специалисты, интернет-маркетологи и копирайтеры. На момент написания статьи на сайте для поиска работы hh.ru размещены 4100 вакансий для SMM-щиков, почти 3000 — для интернет-маркетологов и 1500 — для копирайтеров. Самое маленькое предложение вакансий для SEO-специалистов — всего около 600.

При этом SEO-специалисты зарабатывают в среднем больше, чем копирайтеры, интернет-маркетологи и SMM-щики: уже на старте карьеры они получают на 10-30 тысяч в месяц больше, а со временем этот разрыв в зарплате SEO-шников и остальных интернет-специалистов только увеличивается.

Наш опыт показывает, что самые востребованные профессии - копирайтер и SMM-менеджер. Хотим подчеркнут, именно SMM-менеджер, а не маркетолог. В чем разница читайте тут

Как выбрать профессию в интернет-маркетинге

Какая диджитал-специальность вам подойдет, зависит от ваших интересов и предпочтений.

Если любите работать со словом, скорее всего вам ближе копирайтинг и контент-менеджмент.

Если интересуетесь маркетингом и продвижением, вам подойдут должности интернет-маркетолога, специалиста по таргетированной и контекстной рекламе, SEO оптимизатора или контент-маркетолога.

Если предпочитаете работать с технической стороной маркетинга, вам подходит тоже SEO-оптимизация, дизайн, верстка.

Если у вас нет особых предпочтений, но хочется попробовать себя в диджитал-маркетинге, начните с позиции личного помощника. Сможете узнать, как строится работа по разным направлениям, и выбрать наиболее интересное для себя.

На нашем сайте есть немало материалов с описанием специальностей, а также курсы по разным профессиям. Также есть отдельный курс по удаленной работе, в котором мы рассказываем об особенностях каждой профессии и помогаем определить, что вам ближе.

Другие удаленные профессии

Помимо маркетинга в интернете есть и другие перспективные направления работы, например:

  • Образование и языки: репетитор, преподаватель иностранного языка на онлайн-платформе, переводчик;
  • Финансы и юриспруденция: бухгалтер, специалист по налогам, финансовый консультант, юрист;
  • Менеджмент и административная деятельность: администраторы интернет-магазинов, удаленный менеджер по продажам, менеджер по работе с клиентами, специалист техподдержки;
  • Медиа: журналист, корректор, издатель.

Это далеко не полный список, и каждый год он расширяется, а профессии становятся все более специфическими. Появляются такие специальности как IT-рекрутер (нанимает сотрудников исключительно в сфере IT), оператор дронов (снимает только в квадрокоптера), и даже удаленный диетолог (разрабатывает программы питания клиентам через интернет) и прочие.

Преимущества удаленной работы

На удаленную работу переходит все больше сотрудников: от бухгалтеров и юристов до графических дизайнеров и маркетологов. С одной стороны, удаленные специалисты сталкиваются с проблемами, которых у офисных сотрудников не возникает: необходимость самостоятельно организовать себе рабочее место, спланировать время, а в случае проектной работы — регулярно искать новых клиентов. С другой стороны, в удаленной работе много достоинств, из-за которых офисные сотрудники и решаются перейти на удаленку. Например:

  • Свобода и самостоятельность: удаленные работники сами планируют день и распределяют нагрузку. Работодатель не контролирует удаленных сотрудников, но в назначенный срок ждет выполненную работу;
  • Мобильность: фрилансеры и удаленные сотрудники работают дома, в кафе, коворкингах и в путешествиях. Руководителю или заказчику неважно, где находится работник, если он в нужное время выходит на связь и вовремя сдает работу.
  • Экономия: работая на удаленке, сотрудники не тратят время и деньги на дорогу до офиса, соответствующую дресс-коду одежду и обеды в ресторане.
  • Удобная рабочая обстановка: удаленные сотрудники и фрилансеры могут обустроить рабочее место как им комфортнее. Кроме того, говорящие по телефону коллеги и офисная суета не отвлекают от работы.
  • Отсутствие “потолка” в карьерном росте: удаленные сотрудники, работающие проектно, сами решают, сколько и какой работы брать и на какую оплату договариваться. Например, копирайтер может оценить статью в 500 рублей или в 10 тысяч. Его работа может заключаться только в написании текста, а может включать еще подбор изображений и размещение статьи на сайте. Все зависит только от того, как копирайтер договорится с заказчиком, и нет никакой фиксированной оплаты работодателя.

Выводы об удаленной работе

  1. Работать удаленно можно в самых разных сферах: интернет-маркетинге, IT, образовании, медиа, юриспруденции, финансах, менеджменте и других.
  2. Основные удаленные специалисты все-таки в интернет-маркетинге — это SEO-специалист, интернет-маркетолог, специалист по контекстной рекламе (директолог), специалист по таргетированной рекламе (таргетолог), контент-менеджер, копирайтер, SMM-специалист, контент-маркетолог, трафик-менеджер и личный помощник руководителя.
  3. Выбирать специальность стоит по интересам: любителям текста подойдет копирайтинг, любителям маркетинга в широком смысле — должности интернет-маркетолога или контент-маркетолога, заинтересованным в технической стороне маркетинга — SEO-оптимизация и трафик-менеджмент. Чтобы сориентироваться в диджитал-специальностях и определить, что вам ближе, можно пройти специальные курсы.
  4. Удаленная работа — для самостоятельных и организованных. Вы сами отвечаете за распределение нагрузки и тайм-менеджмент. Можете работать из дома, коворкинга или в путешествии, главное — оставаться на связи с заказчиком и вовремя сдавать работу.
  5. В удаленной работе нет потолка развития: вы можете брать сколько угодно заказов и сколько угодно зарабатывать. Все зависит только от вашей работоспособности и умения договариваться с клиентами.