Инструкция по запуску контекстной рекламы в Google Рекламе

Игор Ивчевски
2021-08-01

Этап 1. Сбор запросов для РК

Поисковая рекламная кампания в Google Рекламе строится вокруг запросов, по которым вас будут искать клиенты и, соответственно, идти показы рекламы. Поэтому на 1 этапе необходимо собрать список интересующих вас запросов (далее будем называть их семантическое ядро или СЯ).

Обратите внимание! В одной рекламной кампании вы можете рекламировать разные услуги или товары вашего сайта. Для этого можно под каждый вид товара создать отдельную группу. Однако далее в примере для простоты мы будем рекламировать только одну услугу.

Как подобрать запросы для РК?

Выпишите самые очевидные однословные и двухсловные фразы, по которым клиенты могут искать ваши услуги или товары (для примера мы возьмем услугу «ремонт планшетов»);
К выписанным словам и фразам подберите синонимы (планшет = планшетный пк, айпад), жаргонизмы, транслитерации (айпад = ipad), глаголы (ремонт = ремонтировать, отремонтировать). Для поиска синонимов можно использовать специальные сервисы, например, synonymizer.ru
Используя сервис Wordstat от Яндекс, расширьте ваше СЯ. Для этого отметьте пункт По словам, выберите ваш регион (если вы работаете в каком-то конкретном городе или оставьте Все регионы, чтобы собрать максимальное число запросов), вставьте по одному каждую выписанную фразу на шаге 1 и 2 в строку поиска и нажмите Подобрать. Сервис выдаст список слов, содержащих фразу «ремонт планшетов».

Совет! Для ускорения сбора запросов с сервиса Wordstat установите расширение к браузеру — Yandex Wordstat Assistant.

Выберите только те запросы, по которым вас могут искать ваши клиенты, нажимая + рядом с запросом.
Повторите эту процедуру для каждой фразы, которую вы получили после шаге 2.
Скопируйте все отобранные фразы по вашей тематике и вставьте в файл, в котором ведете сбор СЯ.

Этап 2. Обработка собранного семантического ядра

На этом этапе необходимо обработать собранные запросы, уточнив их, т.е. добавив минус-слова.

Зайдите в Яндекс-сервис Прогноз бюджета.

1. Добавьте в поле Ключевые фразы все фразы, которые получили в конце этапа 1, и нажмите Посчитать.

2. В таблице напротив первой фразы нажмите Уточнить.

3. В новом окне откроется список запросов, которые содержат выбранную ключевую фразу. Выделите все словосочетания на странице, ставя галочку в окошке Словосочетания. Нажмите Применить.

4. Если список фраз большой и есть вторая-третья страница, перейдите к ним и проделайте то же самое. Если нет, закройте окошко. Если все сделано правильно, после фразы, которую вы уточняли, появятся слова со знаком минус.

5. Повторите шаги 2-4 с каждым запросом из списка.

После того, как обработаете все запросы, выберите Экспортировать в .xls внизу таблицы.

Откройте скачанный excel-файл и скопируйте все фразы.

Перейдите в сервис ppc-panel.ru/playground для выполнения еще одного уточнения — перекрестной минусовки.

Выставьте галочки напротив пунктов Исправлять предлоги и Учитывать морфологию отминусованных предлогов, добавьте в левое поле скопированные из excel-файла фразы.

Скопируйте полученные фразы из правого поля Результат обработки и вставьте в рабочий excel-файл.

Этап 3 (необязательный). Сегментация запросов

Полученные готовые запросы можно для удобства разделить на логические группы. Как мы уже говорили ранее, в одной кампании можно рекламировать несколько услуг — на каждую услугу своя группа.

Также группировать можно по степени холодности-горячести клиента. Например, можно сказать, что “ремонт планшета”, “сдать планшет в ремонт” будет искать “горячий” клиент, который прямо сейчас ищет сервис, куда бы он мог сдать свой планшет в ремонт. В то время как запросы “тормозит планшет”, “планшет быстро разряжается” напрямую не указывают, что человек хочет сдать его в ремонт прямо сейчас. Однако все эти проблемы могут натолкнуть его на мысль, что, может, стоит обратиться в мастерскую. Для такого клиента нужен другой подход и другое предложение в рекламном объявлении.

В целом группы выделяются для упрощения работы в системе. Например, на группу запросов можно написать одно общее объявление и назначить цену размещения на всю группу. Только имейте в виду, что ссылка из объявления может вести только на одну страницу, так что все запросы в группе должны быть действительно однородные, рекламировать одну и ту же услугу, чтобы эта страница отвечала каждому из них.

Однако делать группировку или нет, решать вам. Ничего страшного, если вы добавите все запросы одной массой.

Этап 4. Написание объявлений

Объявления для размещения в Google Рекламе обычно состоят из двух заголовков и описания. Однако есть возможность использовать третий заголовок и второе описание, если это необходимо.

Перед тем, как писать свои объявления, обязательно проверьте, какие объявления выдаются по отобранным вами запросам. Проанализируйте несколько, чтобы понять, чем они хороши/плохи и как среди них выделиться.

Основные правила написания объявлений:

Объявление должно соответствовать ключевому слову. Грубо говоря, в объявлении под запрос “ремонт айпада в кирове” должно говориться о ремонте айпада в Кирове, а не Москве.
В объявлении должна быть донесена главная выгода для клиента — почему для него лучше купить/заказать у вас.
Страница сайта, на которую клиент попадает из объявления, должна полностью соответствовать запросу и тексту объявления. Если вы упомянули акцию в тексте объявления, эта информация должна быть и на странице, куда он попадет!
Указывайте в объявлении название города, для которого работаете, а иногда и район.
Используйте призывы к действию, слова-стимуляторы. Например: запишись, бонус, акция, дарим, скидка, бесплатно, получи, подарок и пр. Только не забывайте про правило №3.
Используйте для наглядности цифры — 10 лет опыта, Сделаем за 30 минут.
Объявления должны быть грамотными, читаемыми, написаны для людей, а не для поисковых машин.

Техническая сторона вопроса:

Максимальная длина любого из 3-х заголовков – 30 символов с пробелами.
Максимальная длина любого описания — 90 символов с пробелами.
Заголовки при показе будут разделены вертикальной чертой и могут быть показаны в любых сочетаниях.
В заголовках нельзя использовать восклицательный знак (!). В текстах объявлений можно 1 раз.
Длина пути (приписка после отображаемого в объявлении URL) — не более 15 символов.

Скачайте шаблон кампании Google Рекламы с официальной страницы Google Ads, если не сделали этого раньше и начните писать в нем объявления. Также этот файл в дальнейшем понадобится вам для загрузки кампании в систему.

Этап 5. Подготовка excel-файла для загрузки кампании

На листе Объявления пишем заголовки и тексты будущих объявлений. Если вы решили использовать 3-й заголовок и 2-ое описание, добавьте соответствующие столбцы.

В столбец А вставляем фразы, по которым планируем рекламироваться. Фразы предварительно очищаем от добавленных минус-слов, однако минус-слова не удаляем, а выносим в отдельный список, который понадобится позже.

На листе Шир. Мод. keywords заполняем столбцы следующим образом:

Campaign: название кампании + Шир. Мод. (например, Ремонт планшетов Шир. Мод.)
AdGroup: название группы. Можно вставить ключевые фразы без минус-слов, если решили для каждой фразы делать отдельную группу. Можно везде проставить одинаковое название, если хотите поместить все слова в одну группу (например, ремонт планшетов). Можно прописать разные название групп, если решили группировать запросы по какому-то признаку (см.Этап 3)
Keywords: в этот столбец вставьте все ключевые слова с нужным типом соответствия Google Рекламы.

Чтобы узнать, как должны выглядеть запросы для разных типов соответствия, используйте сервис: tools.yaroshenko.by/matchtypes.php

Так как мы заполняем лист Широкого Модификатора, в сервисе поставьте галочку напротив Модификатор широкого соответствия. Далее в левое окно добавьте все ваши ключевые слова без минус-слов и нажмите Получить ключевые слова в выбранных типах соответствия.

Из правого поля скопируйте полученный список слов и вставьте в столбец С (Keywords) в нашем документе.

На листе Точное keywords заполняем столбцы аналогично. Это будет вторая кампания для точного типа соответствия.

При заполнении столбца Keywords в сервисе tools.yaroshenko.by/matchtypes.php поставьте галочку напротив Точное соответствие.

Переходим на лист Кампании. Заполняем имеющиеся столбцы следующим образом:

Campaign и AdGroup копируем и вставляем из листа Шир. Мод. keywords, следующими строками добавляем Campaign и AdGroup из листа Точное keywords;https://skr.sh/sHAKsao919U?a

Headline 1, headline 2 и Description берем с листа Объявления. Если вы решили использовать 3 заголовка и 2 описания, просто добавьте соответствующие столбцы рядом (Headline 3 и Description 2).

Важно! Если для каждой ключевой фразы вы подготовили по два и более варианта текстов объявлений, их можно добавить в этой таблице ниже, продублировав Campaign и AdGroup.

Final URL: страница сайт,. на которую клиент попадет, кликнув на объявление.
Дополнительно можно заполнить столбец Path 1, в котором можно указать часть ссылки, которая будет добавлена в объявление после основного адреса сайта. Это подскажет пользователям, на какую именно страницу они попадут из объявления. Например, ссылка в объявлении ведет на страницу yoursite.ru/ceny/ В объявлении для пользователя отобразится только yousite.ru Однако прописав в поле Path 1 значение “цены”, ссылка примет более привлекательный вид: yousite.ru/цены

На листе Быстрые ссылки можно указать дополнительные ссылки, которые отобразятся под текстом объявления и смогут направить клиента на другие разделы сайта: контакты, цены, каталог, доставка и пр., отличные от основного адреса.

Обратите внимание! Допускается не больше 4 ссылок. Длина названия дополнительных ссылок не должна превышать 25 символов.

На лист Минус-слова вставляем вынесенные нами в п.1 минус-слова к соответствующим фразам для кампании Модификатора широкого соответствия.

Этап 6. Загрузка кампании через программу Редактор Google Рекламы

Чтобы загрузить полученный файл в аккаунт Google Рекламы, скачайте программу Редактор Google Рекламы.

Обратите внимание! Интерфейс программы регулярно обновляется и меняется. Так что внешний вид программы может отличаться от того, что вы увидите на скринах. Однако последовательность и суть настроек от этого не изменится.

После успешной установки запустите программу и нажмите +Добавить. Теперь войдите в свой Google-аккаунт.

Зайдите в раздел Объявления – Развернутые текстовые объявления и нажмите Внести несколько изменений на панели сверху.

Скопируйте всю таблицу с листа Кампании из готового загрузочного файла (вместе с заголовками столбцов), нажмите Вставить из буфера обмена и Обработать.

Если все правильно сделано, вы увидите в открывшемся окне количество добавленных кампаний, ключевых слов, объявлений. Нажмите Завершить и посмотреть изменения. В верхней части экрана нажмите Сохранить.

Далее добавьте в программу собранные минус-слова для кампании модификатора широкого соответствия. Для этого зайдите в раздел Ключевые слова и таргетинг – Ключевые слова, Исключаемый критерий и нажмите Внести несколько изменений.

Аналогично скопируйте таблицу с листа Минус-слова, вставьте ее из буфера обмена в программу и нажмите Обработать.

Если все правильно сделано, вы увидите в открывшемся окне количество добавленных минус-слов. Нажмите Завершить и посмотреть изменения. В верхней панели — Сохранить.

Если вы решили добавить Быстрые ссылки в свои объявления, перейдите в раздел Расширения объявлений – Дополнительные ссылки и добавьте таблицу из excel по той же схеме.

Обратите внимание! Также в разделе Расширения объявлений можно задать номера телефонов, адреса, отзывы и другую полезную для клиентов информацию. Изучите эти моменты самостоятельно, когда захотите улучшить свою кампанию.

Далее переходим к настройкам кампаний (раздел Управление – Кампании):

Обратите внимание! Настройку можно произвести после загрузки на сайте Google Рекламы. В этом случае в программе для дальнейшей корректной работы введите только Дневной бюджет — то, сколько вы готовы тратить в день на показы кампаний.

Если же хотите настроить кампанию в программе, заполните следующие поля:

Тип кампании: Только поисковая сеть + Отключить поисковых партнеров;
Корректировка ставок (моб. устройства): укажите в процентах, на сколько планируете уменьшить (-) или увеличить (+) цену на показы объявлений на мобильных устройствах;
Стратегия назначения ставок: выберите Назначение цены клика вручную;

Дневной бюджет: укажите, сколько рассчитываете тратить в день на рекламу. В любой момент этот показатель можно скорректировать;
Дата начала, дата окончания: укажите желаемую дату начала запуска рекламной кампании и по желанию – дату окончания. Рядом можно задать Время показа объявлений (по умолчанию показы идут круглосуточно, но можно выбрать определенное время и дни недели);
Ротация объявлений: выберите параметр Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики;
Метод показа: установите Ускоренный: показывать все объявления как можно чаще;
Метод таргетинга: выберите — Люди из целевого местоположения;
Метод исключения: Люди из исключенного местоположения;

- Геотаргетинг: нажмите Посмотреть или изменить. Откроется новая вкладка для выбора территории показа объявлений. Нажмите Изменить/найти местоположение.

В открывшемся окне в поисковой строке введите город/район, для которого запускаете рекламу, и нажмите Найти местоположение:

Выберите подходящий из предложенных вариантов и нажмите ОК.

После того, как все настройки произведены, изменения сохранены, на верхней панели нажмите Опубликовать, чтобы отправить кампании в аккаунт:

В открывшемся окне нажмите Опубликовать.

После успешной загрузки все элементы подсветятся зеленым.

Этап 7. Настройка кампании в аккаунте Google Рекламы

Войдите в аккаунт Google Рекламы (в верхнем правом угле — Войти)

Во вкладке Кампании вы увидите успешно загруженные из редактора кампании:

Обратите внимание! Так как пример настройки кампании Точное мы разобрали в программе, в аккаунте настроим кампанию для Широкого соответствия.

Выберите кампанию, перейдите во вкладку Настройки:

Обратите внимание! Интерфейс аккаунта Google Рекламы регулярно обновляется, так что вкладка Настройка может располагаться в другом месте. В последней версии все вкладки находятся слева. Также имейте в виду, что могут измениться и названия каких-то параметров. Однако суть настроек не изменится.

Начинаем производить настройку кампании:

Тип: выберите Только поисковая сеть. В правой части окошка выбираем Все функции и нажимаем Сохранить:

Сети: нажмите Изменить и уберите галочку с пункта Включить поисковых партнеров;

- Устройства: нажмите Изменить корректировку ставок для устройств, в открывшейся вкладке в строке Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами нажмите на пустую ячейку и выберите Понизить на 50%, чтобы снизить ставку на мобильную рекламу. Нажмите Сохранить.

Местоположения: чтобы задать нужный вам для показа город/район, нажмите Изменить. В появившемся окне введите нужное название, найдите его в списке и нажмите Сохранить. Можно добавить несколько городов, районов или стран.

Варианты местоположения: раскройте дополнительные настройки местоположения, нажав +
Настроить таргетинг: Люди из целевого местоположения;
Исключить: Люди из исключенного местоположения;

Языки: выберите Все языки;

Стратегия назначения ставок: уберите галочку с пункта Включение Оптимизатора цены за конверсию и сохраняем изменения;

Метод показа: Ускоренный: показ объявлений без оптимизации;
Планирование показа объявлений: проверьте, чтобы был Включен непрерывный показ объявлений или установите нужное вам время;
Ротация объявлений: Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики;

Далее перейдите во вкладку Расширения для настройки дополнительных опций.

Добавьте Дополнительные ссылки в объявления и Номер телефона.

Нажмите кнопку + Расширение. В открывшемся окне выберите Номер телефона.

Заполните все необходимые данные и нажмите Сохранить.

Теперь номер добавлен в выбранные кампании. Нажмите Сохранить.

Аналогичным образом добавляются и другие расширения.

Теперь перейдите во вкладку Ключевые слова и найдите настройку Минус-слов:

Обратите внимание! Добавление минус-слов необходимо только для кампаний широкой модификации.

Для конкретной группы объявлений добавляем свои минус-слова (минус-слова мы выписали в начале этапа 6.)

Если все правильно сделано, вы увидите список всех минус-слов для конкретных групп объявлений:

В конце настройте цену за клик для каждой ключевой фразы.

Перейдите во вкладку Ключевые слова, отметьте галочкой все позиции и Выбрать все строки на всех страницах (это опция будет доступна, если ключевые слова не входят на одну страницу). Нажмите Изменить — Максимальную цену за клик:

Установите цену, которую вы готовы платить на переход по вашему объявлению, например, 35 рублей и нажмите Внести изменения. Позже во вкладке Ключевые слова вам будут отображаться рекомендации по цене для каждой фразы, и вы сможете скорректировать цену в соответствии с ними.

Поздравляем! Контекстная реклама в сервисе Google Реклама настроена! Пополните баланс и запускайте показы.

<span style="font-size: 12px;color:black;">Автор статьи</span><br>Игор Ивчевски

Автор статьи
Игор Ивчевски

Автор курсов по фрилансу и онлайн-маркетингу. Работаю в Интернете с 2011 года

Если статья понравилась, пожалуйста, поделитесь ссылкой на нее